En un contexto de fuerte competitividad global en el sector turístico, el gobernador Alfredo Cornejo presentó este miércoles la campaña “Mendoza, Manso Destino”, una nueva estrategia de promoción turística que apunta a reforzar la marca Mendoza a nivel nacional e internacional. El acto se desarrolló en La Enoteca, acompañado por la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, la vicegobernadora Hebe Casado y representantes del sector privado turístico.
Durante la conferencia, Cornejo subrayó la importancia que ha adquirido el turismo en la economía provincial: “Mendoza cada vez más vive del turismo. Ha crecido mucho en la última década y somos una marca reconocida, pero necesitamos sostenernos. Es una actividad muy competitiva: la gente tiene múltiples destinos posibles, y nosotros tenemos que esforzarnos por retenerlos”.
El mandatario también destacó que este esfuerzo requiere acciones sostenidas y creativas: “En ese esforzarnos por retenerlos, tenemos que hacer una promoción que sea efectiva. Esta campaña tiene una creatividad muy alta y está pensada para atraer más viajeros, para mostrarles nuestros vinos, gastronomía, paisajes, montañas y ciudades”.
Por su parte, Gabriela Testa explicó que el eje de la campaña es el término “manso”, parte del habla popular mendocina, resignificado para expresar algo majestuoso, disfrutable y único: “Manso es un término que empezaron a usar los chicos y se extendió. Está incluido en el diccionario de americanismos y ahora también en el Diccionario del Habla de los Argentinos. Lo usamos como un guiño de localía e identidad”.
Testa remarcó que esta propuesta es distinta a las campañas tradicionales de Mendoza, con una estética y tono más relajado y dinámico. “Es más disruptiva. El protagonista es el paisaje, pero lo mostramos con gracia, con dinamismo. Mike Amigorena, que es mendocino, le pone voz y actuación, y hay una participación simpática de Fran, un niño cordobés hincha de Talleres” destacó.
Además de spots y piezas gráficas, la campaña incorpora un chat con inteligencia artificial, que responde en el mismo tono de la campaña, utilizando el lenguaje “manso”. Esta herramienta estará disponible en la nueva landing page de la campaña, integrada al sitio oficial del turismo mendocino.
La titular del Emetur destacó que, incluso en los meses de menor flujo, Mendoza mantiene una buena ocupación gracias a segmentos como el turismo corporativo, de congresos y de incentivos: “Mendoza no tiene altibajos tan marcados como otros destinos. Si bien mayo y junio son históricamente más tranquilos, el área metropolitana mantiene movimiento por eventos y actividades”, señaló Testa, y agregó que el último fin de semana, actividades como la maratón y el recital de Los Piojos fueron clave para mantener el nivel turístico en la ciudad.
Por su parte Cornejo cerró con un mensaje claro: “Ponemos el foco en lo que hay que hacer. Esta campaña es parte de una estrategia para seguir posicionando a Mendoza en el mapa turístico internacional. Y lo hacemos con inteligencia, creatividad y mucho trabajo conjunto entre el sector público y privado”.